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麦乐购对行业深度耕耘——做安全消费的电商

时间:2018-04-17 02:16:18    作者:admin    来源:未知

  一向低调的跨境母婴电商麦乐购最近动作频频,先是以千万元的代价拿下短域名之后是启动5月18日“麦乐购婴儿节”促销活动,再后来是宣布与广州欢网达成合作,将在全国各省市超过2000个电视台频道资源中进行投放,将麦乐购带入千家万户的客厅中。

  麦乐购是国内最早涉足进口母婴产品的电商平台之一,也是国内最早的垂直类跨境电商之一。从2006年成立至今,麦乐购已经在母婴消费领域低调深耕近10年。

  近年来,随着母婴电商市场的快速成熟,麦乐购也收获了优异的成绩单。从2011年至2014年,麦乐购销售额连续3年保持每年3倍以上的增长速度,3年销售额增长近50倍。2014年,麦乐购的全年销售额为4亿元人民币,而2015年的销售目标则为10亿元人民币。

  “麦乐购埋头做事10年,在妈妈群中积攒了较好的口碑。如今顺势而为做些品牌宣传,是为了建立更好的品牌认知。”麦乐购创始人兼CEO马云说。

  与其他母婴电商的不同在于,麦乐购80%以上产品都是婴幼儿进口食品。“母婴用户作为特殊的群体,对安全要求异常敏感、严格,信任是建立口碑的基础。”马云说,“安全性”是麦乐购在母婴市场生存和发展的最大底牌,也是麦乐购10年来坚持在做的最重要的事。

  为确保安全,麦乐购坚持从海外本土品牌方、总代理等正规渠道直接采购,从源头上层层把关,实施严格的供应链管理。麦乐购的思路是将海外供应链优势复制到国内保税区领域,实现货源透明化、可追溯化。

  “目前,麦乐购的所有商品都贴有条形码,能够做到流程可控、后台可见。未来,麦乐购会在每一罐奶粉上都贴上二维码,让用户能够实现反向的实时追溯。”马云说。

  麦乐购目前已经启动了C轮1亿美元的融资计划。马云表示,此轮融资将主要用于仓储的扩建及大数据的发展。麦乐购将所融资金投入库房扩建,将此前更多的合作仓变成独立仓,以便全程监控,更好地保障食品安全。目前,麦乐购在海外、香港、广州和北京等保税区拥有15万平方米的仓库。

  马云认为,麦乐购未来的竞争力应该出现在对行业深度耕耘建立的大数据上,“在大数据的基础上,我们希望建立一套有关中国婴儿成长与其营养摄入的数据模型,通过这个模型对孩子的成长问题给出建议。”

  如今,我们正处在一个人人谈移动电商和O2O的年代,传统企业纷纷转型投奔互联网,可是互联网的市场这么大,如何才能找到最适合自己的推广方式,如何将更多的粉丝引流到电商平台就显得尤为关键。在人人都准备做移动电商的时代,如何做怎样才能成为专业的移动电商?不妨来听听火图科技CEO杨震昊是怎么说的。

  的确,从拍板开干到月销售额2亿,融资1亿美元,估值10亿美元,母婴电商平台贝贝网其实只用了8个月。这架轰隆隆奔跑着的400人电商机器,在已经挤满了商家与平台的母婴电商阵营中杀出重围,除了几个核心高官之外,60%以上的员工都是90后,90%以上的员工都是85后。公司的年龄分层意味着大多数员工都还踏出校园不久,贝贝网飞速增长的秘诀很可能就在张良伦牵头的85后核心管理层之中。



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